La Feria del Libro: un oasis en el desierto del sector literario

La 73ª edición de la Feria del Libro 2014 ha terminado con un ligero aumento de sus ventas con respecto al año pasado, cuya facturación fue del 9,3%. En la edición de 2014 se ha logrado una facturación de casi 7,5 millones de euros, superando a la edición anterior en 350.000 libros. Este es el segundo año consecutivo que este evento sube sus ventas, lo que supone un pequeño respiro para un sector en decadencia desde 2008.

Sin embargo, este alivio en las ventas es relativo, ya que el índice de consumo de libros sigue siendo demasiado bajo. Así lo ha manifestado el director de la Feria del Libro, Teodoro Sacristán, aseverando que "recuperar la importancia de la lectura es una necesidad urgente". Además, las ventas de libros son cada vez más estacionales, lo que supone cierta inestabilidad para las librerías. Por lo tanto, el incremento de ventas en un evento como la Feria del Libro no es una muestra del volumen de ventas normales de las librerías.

En España se produce una situación paradójica, ya que el índice de lectura de los españoles ha subido hasta el 63%, pero las ventas de libros han bajado durante los últimos años. Esto implica que el consumidor habitual de libros ha variado sus prácticas de consumo a raíz del estallido de la crisis económica en 2008. El consumidor habitual ya no es un asiduo comprando libros, sino que los adquiere en fechas concretas. Además, se muestra más racional a la hora de elegir qué libro comprar, es menos impulsivo. Una de las razones por las que las ventas de la Feria del Libro se han incrementado es que muchos lectores esperan a este evento para adquirir los libros con un porcentaje de descuento.

Los hábitos de consumo de los lectores han cambiado durante los últimos años por varios motivos. En primer lugar, la crisis económica hace que los lectores busquen otras formas alternativas de leer en lugar de comprar, acudiendo a bibliotecas o leyendo a través de Internet. El aumento más destacable se ha producido en la lectura de medios interactivos, que ha pasado del 42% al 46%.

Temáticas más vendidas

En esta 73ª edición de la Feria del Libro se han notado algunas diferencias de ventas según la temática de los libros. Hay varios temas que son los que más ventas han cosechado. Los libros de cocina han sido de los que más demanda ha habido en general. Este fenómeno culinario ha estado potenciado por la difusión mediática que han tenido programas televisivos como 'Masterchef' o 'Pesadilla en la cocina'. Dentro de los libros de cocina, los que más se han vendido son los de Joan Roca y Ferrán Adriá. El consumo de este tipo de libros sigue siendo mayor entre mujeres que entre hombres, aunque la diferencia por sexo se ha recortado en esta edición. En cambio, se ha incrementado las ventas entre los niños, muy influenciados por los programas de televisión de cocina.

Otra temática que ha generado bastante demanda este año ha sido la literatura para niños y adolescentes. Según el último estudio de hábitos de lectura realizado por el Ministerio de Cultura, el rango de edad que más lee es el de los jóvenes entre 14 y 24 años. Además, durante los últimos años ha habido un aumento en la producción de sagas literarias, que suelen tener éxito entre los jóvenes. Algunas de las sagas que más triunfan entre los adolescentes son 'Los juegos del hambre', 'Harry Potter' o la saga de novelas amorosas de Federico Moccia.

La novela negra también ha tenido un gran éxito este año, destacando autores como Phillip Kerr, Camilla Läckberg, Stieg Larsson y Eva Roldán. Por último, es costumbre que los libros de autoayuda tengan una alta demanda, y este año no ha sido una excepción.

Gran 'boom' de escritores mediáticos

Las firmas de libros de escritores conocidos resulta uno de los atractivos más esperados de la Feria del Libro. Este año han tenido mucha fuerza escritores que vienen del mundo de la televisión, y que tienen por tanto una gran difusión mediática. Esta difusión ha incentivado las ventas de sus libros. Algunos de ellos son escritores primerizos que, gracias a su aparición continua en televisión, han logrado un buen número de ventas. Es el caso de las presentadoras Mónica Carrillo, Luján Argüelles y Sandra Barneda, y del también presentador de 'Pasapalabra' Christian Gálvez, que ha presentado su primera novela.

Pero no sólo los escritores primerizos han tenido éxito en las firmas de la Feria del Libro. También han acudido otros famosos que han publicado sus propios libros y que han generado una gran expectación entre los visitantes. Mario Vaquerizo ha sido uno de los más esperados por su nuevo libro, 'Fabiografía'. Risto Mejide, Maxim Huerta, Raquel Sánchez Silva y El Gran Wyoming han sido otros rostros conocidos que han cosechado más éxito en sus firmas. Tal ha sido la difusión mediática que han tenido estos famosos que han igualado en colas a escritores muy prestigiosos, como Almudena Grandes, Juan José Millás o Javier Marías.

Otra de las sorpresas más inesperadas en esta Feria del Libro 2014 ha sido la fuerza con la que ha irrumpido 'El Rubius', uno de los usuarios de YouTube y Twitter con más éxito en la Red. Ha estrenado en la Feria del Libro su primer libro, 'El libro Troll', consiguiendo que la cola de espera para su firma superara las dos horas.

Público joven

Después de haber hablado con algunos de los asistentes a esta edición de la Feria del Libro, hemos podido comprobar que hay de todo. Desde los que solo pasean porque la economía no les permite hacer compras, hasta los que no compran en papel pero sí tienen hábito de consumir libros digitales. Una lectora decía que "leo por temporadas, dependiendo del libro y de la temática" y otra nos contaba que acababa de descubrir la saga de "Harry Potter". También preguntamos por el las costumbres de los jóvenes por la lectura y su consumo de libros. A este planteamiento la respuesta fue unánime y la mayoría opinan que deberían leer más, y que su falta de lectura se debía a la presencia de los videojuegos y la tecnología en la vida diaria.

Esto muestra una contradicción con lo dicho anteriormente, ya que se ha registrado que los jóvenes son los que más leen, aunque parezca que sus hábitos son menores o más intermitentes.

Actividades para todas las edades

En esta 73º Edición de la Feria del Libro no podía faltar también las actividades para tipo de público. Este año han predominado las proyecciones audiovisuales y las actividades infantiles o talleres dedicados a los más pequeños. Algunos de ellos relacionados con literatura en Internet, poesía o con idiomas. También se han sucedido presentaciones de escritores noveles como "Los últimos pasos de John kyats", del autor Ángel Silvelo; programas de radio o lecturas en voz alta de algunos cuentos populares como "La Bella Durmiente". Y también algún homenaje como el que se hizo a Joaquín Lavado "Quino" o a Gabriel García Márquez, en el que se leyó "Cien año de Soledad".

Para más mayores también se celebraron mesas redondas como "La literatura nórdica en España tras el boom de la novela negra" o actos relacionados con las nuevas tecnologías para los amantes de Internet, como la Charla Blogueros o Blogger Lit Con. Y entre todas las actividades siempre se podía vislumbrar un rincón donde la música clásica de bandas callejeras no faltaba.

La 73ª edición de la Feria del Libro ha culminado con un mejor resultado con respecto al año anterior, debido a la subida de ventas. Sin embargo, el panorama español de consumo de libros se ha reducido de forma considerable. Y este descenso se une a la bajada general que ha sufrido el sector cultural, a causa de la crisis económica. Por ello, eventos como la Feria del Libro deberían celebrarse más a menudo, con el objetivo de reflotar las ventas de libros y concienciar a la población de la importancia de leer.

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