Madrid impulsa una gran campaña para promocionar sus destinos Patrimonio Mundial

El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha aprobado la puesta en marcha de dos campañas publicitarias con una inversión total de 2,5 millones de euros destinadas a promocionar los destinos madrileños declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial.

Estas acciones, impulsadas por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, se desarrollarán durante los meses de otoño a nivel nacional y tienen como objetivo dar a conocer la amplia oferta cultural, patrimonial, gastronómica y de ocio de estas tres ciudades. Según informó el Gobierno regional, la iniciativa busca además fomentar estancias más prolongadas y distribuir los flujos turísticos hacia distintos puntos de la región.

Campañas online y offline

La estrategia de promoción se dividirá en dos grandes bloques. Por un lado, la campaña digital, con una dotación de 919.000 euros, incluirá anuncios en medios online y portales de viajes, además de contenidos editoriales y artículos sobre experiencias turísticas en cada destino.

Por otro, la promoción offline, con una inversión de 1,6 millones de euros, se difundirá a través de diarios impresos, revistas, televisión, soportes exteriores y autobuses en grandes ciudades españolas como Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga y Valladolid.

Estrategia turística 2023-2026

Estas acciones se enmarcan dentro de la Estrategia de Turismo 2023-2026 de la Comunidad de Madrid, que persigue dinamizar la actividad turística en todo el territorio y reforzar la visibilidad de los destinos Patrimonio Mundial. La Meta es consolidarlos como referentes de calidad, aprovechando el prestigio internacional de la marca UNESCO.

El turismo en la región mantiene una tendencia positiva. En 2024 se registraron 3,5 millones de visitantes alojados fuera de la capital, un 3% más que el año anterior, y de ellos más de 900.000 (el 25,1%) fueron turistas internacionales. En los primeros ocho meses de 2025, las pernoctaciones fuera de Madrid ciudad alcanzaron los 2,3 millones, lo que supone el 23,1% del total regional.

Tesoros patrimoniales de la región

Alcalá de Henares destaca por su Universidad y su casco histórico, donde se encuentran el Museo Casa Natal de Cervantes y el Corral de Comedias, uno de los más antiguos de Europa. Además, acoge el Museo Arqueológico y Paleontológico de la Comunidad de Madrid (MARPA) y el Parque Arqueológico Complutum.

Aranjuez, declarado Real Sitio y Villa, fue residencia primaveral de la Corona desde los Reyes Católicos. Su paisaje cultural, reconocido por la UNESCO, combina de forma armoniosa naturaleza e historia. El Palacio Real, los Jardines de Aranjuez, la Casa del Labrador y el Museo de Falúas Reales figuran entre sus principales atractivos.

San Lorenzo de El Escorial alberga el monasterio del mismo nombre, considerado el edificio más grandioso de la Comunidad de Madrid y una de las obras arquitectónicas más destacadas del Renacimiento europeo. Construido a finales del siglo XVI, el conjunto incluye un monasterio, un palacio, una basílica, un panteón real y una biblioteca de gran valor histórico y artístico.