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BeReal se relanza en España y apuesta por una red social más saludable
BeReal, la red social que se hizo viral en 2022 como alternativa a Instagram por su apuesta por la naturalidad y la ausencia de filtros, ha iniciado su relanzamiento en España con el objetivo de consolidarse como una plataforma de uso cotidiano y sostenible, alejándose del crecimiento basado en modas pasajeras.
Así lo ha explicado la nueva directora regional de BeReal en España, Patricia Ramírez Llopis, quien ha asegurado que la compañía busca ahora “convertirse en una parte significativa del día a día de las personas, no recrear el hype inicial”.
Del éxito viral al crecimiento sostenido
BeReal alcanzó su pico de popularidad cuando se convirtió en la app más descargada de la App Store en 2022 gracias a su propuesta de publicar una sola foto diaria, sin filtros y en un momento aleatorio. Sin embargo, ese crecimiento inicial no se mantuvo.
Según datos de SimilarWeb recogidos por Portaltic, los usuarios activos mensuales en Estados Unidos pasaron de 3,7 millones en noviembre de 2022 a poco más de 3 millones en agosto de 2023. En Android, el número de usuarios cayó un 19%, de 19,5 millones a 16 millones en el mismo periodo.
“Ser los primeros permitió destacar en un momento concreto, pero eso no garantiza la fidelidad a largo plazo”, ha señalado Ramírez. “El crecimiento sostenible se construye a través del hábito, la relevancia y el vínculo emocional con los usuarios”.
40 millones de usuarios y un uso más activo
Pese a esa desaceleración inicial, BeReal asegura contar actualmente con 40 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, más del 50% de ellos activos al menos seis días a la semana.
La directiva destaca que la plataforma genera un ‘engagement’ más auténtico que otras redes sociales. “No hablamos de likes o comentarios, sino del esfuerzo real que hace el usuario al publicar contenido auténtico cada día”, ha explicado.
Un feed finito para reducir la adicción
Una de las señas de identidad que BeReal mantiene en esta nueva etapa es su feed limitado. A diferencia de plataformas como TikTok o Instagram, no ofrece desplazamiento infinito.
“Cuando ya has visto todo el contenido del día, aparece un mensaje que te invita a dejar el móvil y disfrutar del momento”, ha explicado Ramírez, defendiendo una experiencia digital menos adictiva y más alineada con el bienestar del usuario.
La compañía seguirá ofreciendo funciones como la integración musical con Spotify o Apple Music, los mensajes privados con RealChat, los RealMojis personalizados y los comentarios en publicaciones.
Sin imágenes generadas por inteligencia artificial
BeReal también refuerza su posicionamiento como la única red social que no permite imágenes generadas por Inteligencia Artificial. Los usuarios no pueden subir fotos desde la galería ni aplicar filtros, ya que las imágenes deben capturarse directamente desde la app.
“No hay contenido generado por IA porque queremos mostrar la vida real tal y como es”, ha subrayado Ramírez. No obstante, la plataforma sí utiliza inteligencia artificial para moderación de contenidos, con el fin de garantizar entornos seguros y auténticos.
Una nueva etapa centrada en la autenticidad
El nombramiento de Patricia Ramírez como directora regional en España forma parte de esta nueva estrategia, centrada en autenticidad, relevancia y bienestar digital, en un contexto de creciente saturación de redes sociales basadas en algoritmos, filtros y consumo compulsivo de contenido.
Con este relanzamiento, BeReal aspira a consolidarse no como una moda viral, sino como una alternativa estable en el ecosistema digital.
